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互聯(lián)網(wǎng)+標簽，在智能包裝中搶占先機！
發(fā)布時間：2018-07-19何為智能包裝?
智能包裝是什么呢?是一種能夠感知、監(jiān)控、記錄且調(diào)整產(chǎn)品所處環(huán)境的相關信息及功能，可將信息便捷、高效地傳遞給使用者;同時，使用者可與之進行信息交流溝通、易于觸發(fā)隱含或預制功能的包裝的總稱。
自上世紀90年代，智能標簽開始興起。作為智能包裝的一個重要組成部分，智能標簽如何助力智能包裝?
RFID標簽
RFID(Radio Frequency Identification)標簽，也稱為電子標簽、智能標簽、射頻卡等。
▲RFID標簽應用——賓果盒子
通常RFID標簽分為主動式和被動式兩種。主動式標簽可以主動給讀寫器發(fā)送數(shù)據(jù)，一般用于有障礙物的應用中;被動式標簽必須利用讀寫器的載波來調(diào)制自己的信號，一般應用于門禁或交通卡等領域。
“RFID技術在上世紀50年代已經(jīng)出現(xiàn)，但并沒有被廣泛應用，主要是受到互聯(lián)網(wǎng)技術的限制?！鄙虾＝煌ù髮WRFID研究所的楊迅捷老師表示，“目前RFID標簽主要應用于圖書館、服裝、食品安全溯源等方面。”
“RFID標簽最大的優(yōu)點是識別方便，可同時識別多個移動物體，并且能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質(zhì)。例如在服裝領域，RFID標簽可將工作效率提高10倍以上，不僅提升了貨物清點的速度，而且還有效降低漏貨、重復清點的風。”
此外，RFID標簽的識別工作無須人工干預，可應用于各種惡劣環(huán)境;其存儲的電子信息可經(jīng)由密碼保護，安全性高;讀取時不受尺寸大小和形狀的限制，適用于小型化和多樣化的標簽市場需求。
可變二維碼
互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，使得二維碼的應用獲得爆發(fā)式的增長。二維碼作為萬物互聯(lián)的接駁口，實現(xiàn)了線下消費者與線上供應商的交互關聯(lián)，在物聯(lián)網(wǎng)時代具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
常見的二維碼分為矩陣式和堆疊式兩種，其中QR(quick response)碼、DM(Data Matrix)碼和視覺碼都屬于矩陣式二維碼。
“可變二維碼的出現(xiàn)，結合大數(shù)據(jù)支持的云平臺，使得一物一碼成為可能?！鄙虾Ａ杳}網(wǎng)絡科技股份有限公司的李中勝表示，“就像我們的身份證一樣，現(xiàn)在產(chǎn)品也可以有唯一的身份識別碼?！?/p>
由可變二維碼實現(xiàn)的智慧包裝，廣泛應用于防偽、溯源、防竄貨、產(chǎn)品促銷等方面。
這種方式迎合了如今年輕一代市場主力快捷、新奇的消費需求，提升消費者的參與度及對品牌的忠誠度;同時品牌方也可以通過可變二維碼，在后臺監(jiān)控產(chǎn)品的制造、銷售過程，并收集消費數(shù)據(jù)信息，從而及時調(diào)整公司戰(zhàn)略，以實現(xiàn)銷售的閉環(huán)。
▲泰山啤酒采用“一瓶一碼”促銷
例如，泰山啤酒依靠“一瓶一碼”促銷平臺，掃碼參與次數(shù)達到日均10多萬，同比銷量提升30%。
目前，在啤酒行業(yè)已有眾多品牌選擇“一瓶一碼”，如百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒、黃河啤酒、雪花啤酒等，均取得良好的成效。
▲青島瓶酒使用可變二維碼助力營銷活動
“目前，印廠主要通過噴墨技術、激光打印技術、熱轉(zhuǎn)印等方式來實現(xiàn)可變二維碼。”上海紫泉標簽有限公司技術研發(fā)部項目經(jīng)理劉軍剛說到。
通過分享在收縮標簽、奶制品包裝、皇冠蓋等的應用案例，他表示：“可變二維碼已經(jīng)漸漸融入到產(chǎn)品包裝中，其產(chǎn)生的商業(yè)價值正在慢慢開啟?！?/p>
由歐美包裝市場看智能化發(fā)展趨勢
“未來包裝必然朝著安全化、綠色化及智能化的趨勢發(fā)展。”呈曜包裝事業(yè)有限公司總監(jiān)、臺灣科技大學包裝結構老師許呈湧說到。許老師曾榮獲2005世界包裝之星、2008 iF包裝獎項、環(huán)保署綠色包裝等多項大獎，并多次參觀北美及歐洲主要的包裝展會。
智能化包裝給我們帶來諸多便捷。例如臺灣某超市使用電子標簽，消費者直接將購物袋放在探測臺即可快速結賬。
▲2016年獲得芝加哥包裝展金獎的美國某洗衣液品牌的創(chuàng)意包裝袋
再比如，2016年獲得芝加哥包裝展金獎的美國某洗衣液品牌的包裝袋，使用軟袋且由客戶添加液體，節(jié)約了大量的運輸成本、展示成本和銷售成本，而客戶只需更換補充液，實現(xiàn)包裝袋的重復再利用。
“但這些智能包裝都是單向的，只是從供應商到消費者。”許呈湧表示，“更關鍵的是如何實現(xiàn)雙向溝通?！?/p>
智能包裝收集的大數(shù)據(jù)，可以充分顯示市場趨勢，包括不同區(qū)域、不同季節(jié)、不同年齡階段消費者的需求，從而引導生產(chǎn)商設計出更符合市場的新產(chǎn)品、制定出更能夠迎合消費者的銷售計劃。
▲加州旱災，潘婷設計了帶沙漏的標簽來提醒人們控制洗澡時間
例如2016年加州旱災，潘婷設計推出帶沙漏的標簽以提醒人們控制洗澡時間，令銷售量大增。
許呈湧補充道：“大數(shù)據(jù)的應用，實現(xiàn)了生產(chǎn)廠商與終端的雙向溝通，必將成為未來智能化的一大助力?！?/p>
